木门市场门槛低，上万家木门企业扎堆到市场，竞争如此激烈，没有竞争力，如何能推动企业发展？

利迩.旺族公司总经理张媛媛曾如是问。当然，她也给出了很好的答案——内修外展。

内修外展，这是利迩.旺族的发展思路，也是经过许久的探索后，得出的唯一发展思路。所谓内修，就是内修产品、人才竞争力，外展，就是外展品牌竞争力、渠道竞争力。“内修外展是企业竞争力的体系，而最关键的内核，还是在于产品，我们的产品得有生命力，才能真正刺激消费者和经销商的需求。”张媛媛如是说。

 

张媛媛指出，木门产品的最大价值在于其能通过创新而创造出消费者需求的价值。正如IT业的苹果公司能够永远以消费者需求为中心，创造出一次次的跟风潮一样。可以说，创新能使企业永远具有引领性。但企业的创新并不是一帆风顺的。

许多企业家都明白，只有创新才能有差异化，才能给消费者带来更多的价值。谁能把握产品创新的“高地”，谁就能一路领先，成为行业的领头羊。而没有创新产品研发的企业永远是市场的跟随者，难有大作为。但实际的情况是，即便有这种观念，木门企业家也难以通过创新来获得强势竞争力。

某些企业家是想创新，但有心无力，因为总感觉企业是身在自身无法掌控的市场大潮中，为了竞争而盲目竞争。他们知道创新的重要性，但不知道如何实施；还有些企业家则投机取巧，认为创新并不需要投入大量的资源，只要把市场上领先品牌的产品模仿过来稍加改动，变成自己产品即可。

这样，第一种是保守的企业家，第二种就是“山寨”企业家了，如果企业是一直在这种思路下发展，企业当然难以获得长远的未来。

利迩.旺族已经意识到这一点，自公司成立起，就把创新作为公司的基础。当然刚起步时非常艰难，但真正将创新融入企业发展的命脉中它就成为企业内化的一种精神。“正如一个人如果要养成良好的习惯，刚开始总会受到许多掣肘，但坚持下来之后，就会发现这种掣肘已经内化为自己的生活一部分了。企业形成创新文化则更不容易，市场中有太多的经济诱惑，引诱着企业，而企业在坚持自主创新时，则要避免这些经济上的诱惑。”

张媛媛介绍道，木门的创新，以前是“形”的创新，产品材质、工艺和样式的创新，而现在则升华到文化内涵的创新。因为只有文化的竞争力才是真正的竞争力，才能使木门有生命，从而让消费者更懂得欣赏它。

欧式简约，中式复古，现代时尚派，每一派的木门都有一种文化内涵。利迩.旺族也创领着一种文化：吉祥文化。“兴利至远，名门旺族”，正是吉祥文化的展现。如“福寿绵长”、“情人扣”、“凤穿牡丹”等系列木门，都有着内在的文化内涵。每套木门讲着一个故事，打动着一群消费者，这，就是文化内涵创新的功力所在。

新品“龙凤呈祥”系列，吸取了中国传统吉祥文化，又与现代生活结合。既有对东方古典文化的传承，也有时尚形态的创新。这样的创新，正是利迩.旺族一直以来所坚持的。

“消费者对龙凤呈祥系列木门的认同，在他们第一眼看到时就表现出来了，因为它把吉祥文化描绘得很深刻，是与消费者审美理念的一种共融。”张媛媛如是说。

张媛媛指出，创新非常重要，但又非常困难。中国木材与木制品流通协会木门专业委员会会长张国林也曾说过：凡是具备一定规模的木门企业，其研发费用要占到其销售额的10%以上，才能保证产品有一定竞争力。但现在这样的企业很少，行业企业普遍缺乏创新能力，这既是有些企业的机会，但也成为多数企业发展的阻碍。

 

当健康成为一种理念，当绿色成为一种时尚，环保木门的大市场也开启了。环保，不仅是社会的大势，更成为消费者在选购时重点考虑的因素之一。

利迩.旺族在推出产品时，已将环保因素作为重中之重。选材环保、制造程序环保，从各个环节中践行环保，使产品因环保而充满生命力。张媛媛指出。

利迩.旺族推出的新品“龙凤呈祥”系列，也同样遵循环保理念。

“龙凤呈祥”系列取材自木材中的贵族——橡木，经过科学的脱水处理，使相对含水率在8%左右，使成形后的木门不容易变形、开裂，使用的时间也较长；然后经下料、刨光、开榫、打眼、高速铣形等工序科学加工而成，很少使用粘合剂，无复合成分，很好的保证了木门的环保性；在观感上，也自然保持了天然的木纹纹理和色泽，使其真正成为贵族式木门。

 

“在竞争激烈的市场上，环保性已成为木门的最大利器。因为环保既联结了社会的发展大势，也联结了消费者内心真正的需求。”张媛媛指出。

“当然，做环保木门，不仅是企业市场竞争的手段，也应该是每一个木门企业所应该承担的社会责任。现在上万家的木门企业里有多少制造的是环保的木门？很少。所以，环保虽然是最大的需求，却仍只能是行业的发展趋势。我期待有更多的企业能为了消费者真正需求，为了自身的长远发展，将环保作为产品的首要指标之一。为企业，为行业，为社会的健康发展做出有力的推动。”

“做有生命力的木门，是对企业的挑战，但也是企业开创生机的必然。只有这样的企业，才能奠定长远发展的深厚根基，才能在竞争道路上居于正途，才能把握长胜的命脉。这是一种规律，也是许多行业企业家都能认识到的规律，只是看他们愿不愿意花大力气来做而已。利迩.旺族投身于这条路，就一定会踏实的走下去，迎接未来更强的生命力。”张媛媛如是说。